Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník).
věřím, že když jste otevřeli tento dotazník jste milovníci čokolády (kdo by ovšem nebyl, že ano?), protože právě těm jsou tyto otázky určeny.
Neexistují žádné správné odpovědi, jde jen o to, jak se při nákupu čokolády chováte, co cítíte a o čem přemýšlíte.
Budu tedy velmi ráda, když odpovíte podle skutečnosti. Primárně je tento výzkum určen pro moji ročníkovou práci, avšak třeba jednou pomůže i ke skutečné změně propagace nebo nákupní atmosféry v oblasti cukrovinek - zvláště čokolády.
Tak s chutí do toho!
Odpovědi respondentů
1. Kupujete čokoládu (tabulková, bonbony,...)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
182
94,3 %
94,3 %
NE
11
5,7 %
5,7 %
2. Jíte čokoládu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
188
97,41 %
97,41 %
NE
5
2,59 %
2,59 %
3. Jak často čokoládu kupujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
1krát v týdnu a častěji
74
38,34 %
38,34 %
2krát v měsíci
50
25,91 %
25,91 %
1krát v měsíci
38
19,69 %
19,69 %
1krát za tři měsíce
23
11,92 %
11,92 %
1krát za rok
5
2,59 %
2,59 %
1krát za půl roku
3
1,55 %
1,55 %
4. Seřaďte účely za kterými čokoládu nakupujete.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
Odpověď
Průměrné pořadí
Rozptyl
jako běžnou pochutinu pro denní spotřebu
1.622
0.743
jako pochutinu na oslavy, svátky a jiné výjimečné události
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ano, nakupuji více
119
61,66 %
61,66 %
ne, nakupuji stejně
69
35,75 %
35,75 %
ano, nakupuji méně
5
2,59 %
2,59 %
6. Ovlivní váš nákup čokolády informace o jejích pozitivních účincích na zdraví?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne, nakupuji stejně
181
93,78 %
93,78 %
ano, nakupuji více
8
4,15 %
4,15 %
ano, nakupuji méně
4
2,07 %
2,07 %
7. Seřaďte v jaké formě kupujete čokoládu.
Povinná otázka, respondent musel u každé z nabízených odpovědí určit jedinečné pořadí.
Odpověď
Průměrné pořadí
Rozptyl
kakao
3.508
1.732
tabulková čokoláda
1.513
0.644
bonbony
3.212
0.955
figurky
4.342
0.774
čokoládové tyčinky
2.425
1.25
8. Běžně kupujete čokoládu v ceně:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
20 – 50 Kč
136
70,47 %
70,47 %
do 20 Kč
40
20,73 %
20,73 %
nad 50 Kč
17
8,81 %
8,81 %
9. Pokud najdete kvalitnější nebo chutnější čokoládu než běžně kupujete jste ochotni za ni více zaplatit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 10, NE → otázka č. 11].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
164
84,97 %
84,97 %
NE
29
15,03 %
15,03 %
10. O kolik více jste ochotni zaplatit?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
20 – 50 Kč
71
43,03 %
36,79 %
do 20 Kč
69
41,82 %
35,75 %
nad 50 Kč
25
15,15 %
12,95 %
11. Máte svoji oblíbenou čokoládu nebo čokoládový výrobek?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 12, NE → otázka č. 14].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
147
76,17 %
76,17 %
NE
46
23,83 %
23,83 %
12. Jaký?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
Milka
18
12,16 %
9,33 %
Lindt
6
4,05 %
3,11 %
Lindt, Milka
2
1,35 %
1,04 %
Čokoláda Milka
2
1,35 %
1,04 %
Kinder Bueno
2
1,35 %
1,04 %
Ritter sport
2
1,35 %
1,04 %
Geisha
2
1,35 %
1,04 %
studentská pečeť
2
1,35 %
1,04 %
Lindt excellence
1
0,68 %
0,52 %
RiterSport
1
0,68 %
0,52 %
ostatní odpovědi
Milka čokoláda, Studentská pečeť orion čokoláda s velkými ořechy cokoli čokoládové od Milky Milka whole nuts Rittersport oříšková Milka Horká čokoláda se šlehačkou Milka nuss nougat créme Hořké kvalitní čokolády Kofila Orion pistáciová Milka tabulkovou čokoládu mléčnou s oříškami Těch je mnoho - skoro všechny druhy čokoládových tyčinek (Twix, Snickers, Mars, Milky Way, atd.), mám hodně ráda Kinder čokoládu a Milku. Milka, Geisha Lindt 85% ritter sport, s velkými ořechy :-) a mozzartovy koule!!!! :D Kaštany, Milena, Kofila, Milka s krémovou náplní Milka Oreo, Lindt Kokos Je jich spousta hořká čokoláda Milka - jogurtová čokoládu Ritter Sport (dovětek: co se v ČR poslední léta deklaruje jako čokoláda, např. Orion, k ní má setsakramentsky daleko) tofifee Studentská pečeť, Karamelová milka bílá čokoláda, lindt Lindt horká Čokoláda Toblerone. Lindt s mořskou solí mléčná Milka Všeobecně mléčná/oříšková čokoláda lindor čokoládové kuličky Lindt (červené) všechny čokoládové tyčinky Tyčinka Snickers Tatiana Baron oříšková Milka, Kofila, Kit Kat, Gejša, Fidorka.... jeeežiš, těch je mléčnou milka, lindt Figaro hořká s třešňovou příchutí, hořká s mandlemi, pomerančová kůra v hořké čokoládě Hořká Godiva Milku Milka s celými lískovými oříšky Marcipánovou a pomerančovou čokoládu. Milka oříšková čokolády Ritter Sport oreo milka, s čokoládovou pěnou orion Milka, mléčná čokoláda. belgická čokoláda/pralinky Milka, Lindt, Belgická čokoláda Milka you&me dobrý truffles Milka mléčná, ritter sport mentol Praskací Milka se sušenkou Milka, Studenská pečeť, Mars, Bounty, Twix Bonboniéra Merci Mon Chéri tyčinka Mars figaro Milka, Snickers, švýcarská, belgická kinder čokoládu, belgické pralinky Ritter Sport marcipánová Geisha, Milka Čokoláda Studentská pečeť Milena, capuccino, griott, studentská pecet, orion bíla hořká Studentská pečeť Granko kakao lindete ledové kaštany Snickers After Eight, Ritter Sport, Lindt mandle v čokoládě Milka,Figaro ¨milka Čokolády značky Milka, Toblerone a Geisha. Milka, Lind Jakákoli čokoláda Milka Milka Chocolate Mousse Lindt bonbonky Bílá čokoláda Marks Spencer Merci, Tatiana Karamelová Milka Studentská pečeť, Milka Oreo všechny čokolády od firmy Lindt Mars, twix, milka, orion Margot milka, oriaon, ritters sport, vysokoprocentní čokol, belgické pralinky, cokoladove bonbony z lidlu s obsahem brandy, různé tyčinky, hlavně deli orion, margot, snickers karamelová čokoláda Milka Schoko bons toblerone, milka oříškové Lindt koule doma dělané pralinky čokoláda orion - mléčná, nebo figaro - obě tabulkové čokolády, případně čokoládová tyčinka "kaštany" Milka s celými oříšky, fairtrade 60% čokoláda s rybízem Pistáciové košíčky Modré z nebe a Studentská pečeť Orion oříšková Milka oříšková, studentská pečeť Lindt - úzké hořké čokolády Milka, Ritersport Hořká čokoláda s ovocem (maliny, pomeranč, ...) Čokoláda Milka - Mléčná jahodovou čokoládu Milku milka amavel orion pistaciová a borůvková čokoláda Milka s karamelem
110
74,32 %
56,99 %
13. Je běžně k sehnání v obchodních řetězcích?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
136
91,89 %
70,47 %
NE
12
8,11 %
6,22 %
14. Rozhodujete se o koupi čokolády podle značky čokolády?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
158
81,87 %
81,87 %
NE
35
18,13 %
18,13 %
15. Rozhodujete se o koupi čokolády podle země výroby?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
131
67,88 %
67,88 %
ANO
62
32,12 %
32,12 %
16. Co vás přiměje koupit jinou čokoládu, než kupujete běžně?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
nová příchuť
104
53,89 %
53,89 %
doporučení známého
104
53,89 %
53,89 %
sleva
76
39,38 %
39,38 %
novinka na trhu
51
26,42 %
26,42 %
ochutnávka na místě
45
23,32 %
23,32 %
zajímavý obal
29
15,03 %
15,03 %
znalost z reklamy
26
13,47 %
13,47 %
nižší cena
1
0,52 %
0,52 %
vlastní rozmar
1
0,52 %
0,52 %
kvalita
1
0,52 %
0,52 %
nevím
1
0,52 %
0,52 %
instinkt, důvěryhodný výrobce
1
0,52 %
0,52 %
obsah
1
0,52 %
0,52 %
obsah kakaa
1
0,52 %
0,52 %
chuť na čokoládu
1
0,52 %
0,52 %
momentální nápad
1
0,52 %
0,52 %
nic
1
0,52 %
0,52 %
nic,kupuji stále stejnou
1
0,52 %
0,52 %
složení
1
0,52 %
0,52 %
17. Co vás přesvědčí v obchodě k neplánovanému nákupu čokolády?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
sleva
91
47,15 %
47,15 %
nová příchuť
81
41,97 %
41,97 %
ochutnávka
50
25,91 %
25,91 %
umístění – když na ni „náhodou narazím“, tak už ji koupím
38
19,69 %
19,69 %
vidím ji v regálu a myslím, že čokoláda se může vždycky hodit
35
18,13 %
18,13 %
zajímavý obal
25
12,95 %
12,95 %
dostanu na ni chuť
2
1,04 %
1,04 %
nic
2
1,04 %
1,04 %
prostě dostanu chuť
1
0,52 %
0,52 %
chuť, když ji vidím
1
0,52 %
0,52 %
když na ni dostanu chut, když ji vidím
1
0,52 %
0,52 %
náhlá chuť na čokoládu
1
0,52 %
0,52 %
sleva kvalitní, mně známé čokolády; slěvněný nekvalitní humus si nekoupím
1
0,52 %
0,52 %
chuť na čokoládu
1
0,52 %
0,52 %
momentální nápad
1
0,52 %
0,52 %
Kupuju pokaždé
1
0,52 %
0,52 %
Když na ni dostanu chuť
1
0,52 %
0,52 %
děti
1
0,52 %
0,52 %
nic,pokud mám, doma dostatek
1
0,52 %
0,52 %
když mám na ni chuť
1
0,52 %
0,52 %
špatná nálada
1
0,52 %
0,52 %
nic, pokud jí nejdu cíleně koupit tak si to v obchodě nerozmyslím
1
0,52 %
0,52 %
Chuť na ni
1
0,52 %
0,52 %
složení
1
0,52 %
0,52 %
18. Kde běžně kupujete čokoládu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
v obchodních řetězcích
191
98,96 %
98,96 %
od soukromého výrobce (čokoládovna)
16
8,29 %
8,29 %
ve specializovaném e-shopu
5
2,59 %
2,59 %
od soukromého dovozce
5
2,59 %
2,59 %
ve specializovaných kamenných obchodech
1
0,52 %
0,52 %
ve specializovaném kamenném obchodu
1
0,52 %
0,52 %
marks spencer
1
0,52 %
0,52 %
v malém obchodě, stánku s pochutinami apod.
1
0,52 %
0,52 %
škola
1
0,52 %
0,52 %
čajovna nebo obchod se zdrav. výživou
1
0,52 %
0,52 %
19. Kde sháníte čokoládu pro výjimečné příležitosti (např. jako dárek)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
v obchodních řetězcích
157
81,35 %
81,35 %
od soukromého výrobce (čokoládovna)
54
27,98 %
27,98 %
ve specializovaném e-shopu
22
11,4 %
11,4 %
od soukromého dovozce
7
3,63 %
3,63 %
v shopu s dárkovými cukrovinkami
1
0,52 %
0,52 %
Fairtrade obchod.
1
0,52 %
0,52 %
specializovaném klasickém obchodě
1
0,52 %
0,52 %
ve specializovaném kamenném obchodě
1
0,52 %
0,52 %
ve specializovaném kamenném obchodu
1
0,52 %
0,52 %
v pralinkárně
1
0,52 %
0,52 %
v čokoládovně
1
0,52 %
0,52 %
v oblíbených osvědčených prodejnách
1
0,52 %
0,52 %
20. Jste ochotni strávit víc času nákupem, jen abyste sehnali čokoládu, která Vám chutná? (např. nutnost navštívit jiný obchod)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
122
63,21 %
63,21 %
ANO
71
36,79 %
36,79 %
21. Je pro vás důležitá atmosféra v místě prodeje, když kupujete čokoládu?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
152
78,76 %
78,76 %
ANO
41
21,24 %
21,24 %
22. Co ovlivňuje, jak se v místě prodeje cítíte?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
možnost v klidu si vybrat
137
70,98 %
70,98 %
množství lidí
134
69,43 %
69,43 %
kvalita vzduchu
75
38,86 %
38,86 %
velikost prostoru
48
24,87 %
24,87 %
hudba
38
19,69 %
19,69 %
vůně
2
1,04 %
1,04 %
nic
2
1,04 %
1,04 %
obsluha
2
1,04 %
1,04 %
velkej výber
1
0,52 %
0,52 %
teplota prodejny
1
0,52 %
0,52 %
23. Využili jste někdy služeb čokoládovny?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
123
63,73 %
63,73 %
ANO
70
36,27 %
36,27 %
24. Využili jste někdy služeb soukromého dovozce čokolády?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
174
90,16 %
90,16 %
ANO
19
9,84 %
9,84 %
25. Využili jste někdy služeb e-shopu s čokoládou?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
166
86,01 %
86,01 %
ANO
27
13,99 %
13,99 %
26. Navštívili jste někdy výrobnu čokolády (v soukromé čokoládovně nebo u velkého výrobce např. Lindt v zahraničí)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne, nic takového neznám (kdybych znal/a, navštívil/a bych)
87
45,08 %
45,08 %
ne, nemám o takovou návštěvu zájem
43
22,28 %
22,28 %
ne, ale chystám se
40
20,73 %
20,73 %
ano
23
11,92 %
11,92 %
27. Navštívili jste někdy muzeum čokolády?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne, nic takového neznám (kdybych znal/a, navštívil/a bych)
87
45,08 %
45,08 %
ne, ale chystám se
49
25,39 %
25,39 %
ne, nemám o takovou návštěvu zájem
38
19,69 %
19,69 %
ano
19
9,84 %
9,84 %
28. Navštívili jste někdy veletrh nebo výstavu čokolády?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ne, nic takového neznám (kdybych znal/a, navštívil/a bych)
100
51,81 %
51,81 %
ne, nemám o takovou návštěvu zájem
56
29,02 %
29,02 %
ne, ale chystám se
28
14,51 %
14,51 %
ano
9
4,66 %
4,66 %
29. Je pro vás konzumace čokolády spojena s emocemi?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [ANO → otázka č. 30, NE → otázka č. 33].
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
ANO
129
66,84 %
66,84 %
NE
64
33,16 %
33,16 %
30. Které z těchto pocitů ve vás čokoláda vyvolává?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
uklidnění
108
83,72 %
55,96 %
zisk energie
65
50,39 %
33,68 %
štěstí
64
49,61 %
33,16 %
výčitky svědomí
39
30,23 %
20,21 %
nostalgie
14
10,85 %
7,25 %
vzrušení
9
6,98 %
4,66 %
chuťový požitek
1
0,78 %
0,52 %
stres
1
0,78 %
0,52 %
Především požitek z chuti.
1
0,78 %
0,52 %
pochutnání
1
0,78 %
0,52 %
radost, klid
1
0,78 %
0,52 %
31. Pocit luxusu ve vás vyvolá:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
výjimečná příležitost, kdy je čokoláda konzumována
58
44,96 %
30,05 %
nic, pocit luxusu ve mně čokoláda nevyvolává
53
41,09 %
27,46 %
cena čokolády
18
13,95 %
9,33 %
32. Liší se vaše emoce a asociace podle druhu čokolády? (např. mléčná připomene dětství, hořká připomene svátky a Vánoce atd.)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
NE
86
66,67 %
44,56 %
ANO
43
33,33 %
22,28 %
33. Vzpomenete si, v jakém médiu (televize, rádio, tisk, plakát…) vás naposledy zaujala reklama na čokoládu? Pokud ano, kde?
Povinná otázka, respondent musel napsat odpověď vlastními slovy.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
televize
53
27,46 %
27,46 %
ne
33
17,1 %
17,1 %
TV
21
10,88 %
10,88 %
Internet
5
2,59 %
2,59 %
nevzpomenu
4
2,07 %
2,07 %
nevím
4
2,07 %
2,07 %
Ne.
3
1,55 %
1,55 %
plakát
3
1,55 %
1,55 %
v TV
3
1,55 %
1,55 %
nikde
3
1,55 %
1,55 %
ostatní odpovědi
Televízia nevzpomínám si v televizi na nic si nemohu vzpomenout reklamní leták, televize televize, Milka televize nova http://www.youtube.com/watch?v=WfNI1baIhWo toto je fakt čokoládový orgasmus :D hudba, herci, ve vzduchu ta erotika, fakt pořádná reklama docela často mě zaujmou plakáty či videa (přijde chuť), ale nevzpomenu si na nic konkrétního vzpomínám si jenom na TV Televize - reklama na Milku Nevzpomenu si Muzeum čokolády, Praha, Celetní (u Staromáku), má hezký plakát a webstránku nevzpomenu, asi TV nevim, obal... Ani ne. Plakát v metru. nevzpomínám v televizi - důraz na vizuál (tekoucí čokoláda, křupavá čokoláda apod.) "Give a bit of hmm to me, and I give a bit of hmm to you " :) Orion, televize asi ne televize, stojan v obchodě reklama v TV na Milku televize, reklama.... Bohužel nevzpomenu. reklamy téměř nesleduji Ne nezaujala Nevzpomínám si. nerozhoduji se podle reklamy --- . Nevím, určitě něco v televizi dávali, ale nepamatuju se :-D nevím, asi TV internet, množství nevybavuji si kmn, ... metro - milka caramel Nezaujala me prostrednictvim media zadna cokolada Televizní reklama na Milku ? v TV limitovana edice studentske peceti TV, tisk nezaujala V televizi, ale už si přesně nepamatuji na co byla. televize - reklama Milka facebook ano, televize figaro - čokoladova hvezda - predevsim visici v oknech, milka - vesela krava v televizi, darkove predmety vanicni hvezda orion v TV film Karlík a továrna na čokoládu TV, milka televize čokoláda Orion ano, v televizi na Milku orion cokolada - televize, to jejich cokoladove mestecko v televizy televize, časopisy
61
31,61 %
31,61 %
34. Jaký obsah (prostředí, náladu) by podle vás měla mít reklama na čokoládu, aby byla přesvědčivá?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
vizuální zpracování např. výroby čokolády
119
61,66 %
61,66 %
zdůraznění dobré nálady, pozitivních emocí
107
55,44 %
55,44 %
humor
60
31,09 %
31,09 %
rodinná atmosféra
50
25,91 %
25,91 %
sex
26
13,47 %
13,47 %
doporučení slavnou osobností – celebritou X odborníkem
10
5,18 %
5,18 %
35. Který z těchto prvků si z reklam na čokoládu vybavujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí (min. 1).
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
vizuální zpracování např. výroby čokolády
121
62,69 %
62,69 %
zdůraznění dobré nálady, pozitivních emocí
88
45,6 %
45,6 %
rodinná atmosféra
87
45,08 %
45,08 %
sex
38
19,69 %
19,69 %
humor
15
7,77 %
7,77 %
doporučení slavnou osobností – celebritou X odborníkem
11
5,7 %
5,7 %
36. Jste
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
žena
163
84,46 %
84,46 %
muž
30
15,54 %
15,54 %
37. Ve věku:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
15 – 29
169
87,56 %
87,56 %
30 – 45
18
9,33 %
9,33 %
46 – 59
4
2,07 %
2,07 %
60 a víc
2
1,04 %
1,04 %
38. Zaměstnání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
Odpověď
Počet
Lokálně %
Globálně %
Akce
student
139
72,02 %
72,02 %
pracující
33
17,1 %
17,1 %
podnikatel
8
4,15 %
4,15 %
nezaměstnaný
6
3,11 %
3,11 %
na mateřské dovolené
5
2,59 %
2,59 %
v důchodu
2
1,04 %
1,04 %
SEGMENTACE RESPONDENTŮ A OVĚŘOVÁNÍ HYPOTÉZ BETA
Pomocí tohoto nástroje můžete získat přepočítané výsledky pro jednotlivé segmenty respondentů a zjistit, zda se odpovědi určitého segmentu respondentů liší od „průměrného” respondenta. Funkce je v tomto momentě v testovacím režimu a zcela bez záruky, nepoužívejte ji jako jedinou metodu pro vyhodnocení hypotéz!
Metodická část této funkce se teprve připravuje, časem přibude podpora také pro chybějící typy otázek. V případě, že objevíte nějakou chybu, neváhejte mě kontaktovat.
Segmentační otázka č. 1
Segmentační otázka č. 2
Segmentační otázka č. 3
Analýza zajímavých souvislostí a závislostí (DZD)5
Byly nalezeny zajímavé souvislosti u 5 otázek.
Upozornění: V případě, že se Vám u otázky zobrazuje pouze jedna odpověď, nejedná se patrně o žádná senzační zjištění. Při interpretaci výsledků se vždy řiďte také výsledky uvedenými výše - pokud určitou odpověď zvolila většina lidí, nejsou zjištění zajímavá (např. pokud je věk 90% respondentů v rozmezí 15 - 25 lety, jsou veškeré závislosti k této odpovědi prakticky bezcenné).
odpověď jako běžnou pochutinu pro denní spotřebu=1:
1.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi doporučení slavnou osobností – celebritou X odborníkem na otázku 35. Který z těchto prvků si z reklam na čokoládu vybavujete?
7. Seřaďte v jaké formě kupujete čokoládu.
odpověď tabulková čokoláda=1:
1.5x vetší pravděpodobnost při odpovědi kakao=2 na otázku 7. Seřaďte v jaké formě kupujete čokoládu.
16. Co vás přiměje koupit jinou čokoládu, než kupujete běžně?
odpověď doporučení známého:
1.7x vetší pravděpodobnost při odpovědi nostalgie na otázku 30. Které z těchto pocitů ve vás čokoláda vyvolává?
19. Kde sháníte čokoládu pro výjimečné příležitosti (např. jako dárek)?
odpověď od soukromého výrobce (čokoládovna):
3.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi od soukromého výrobce (čokoládovna) na otázku 18. Kde běžně kupujete čokoládu?
23. Využili jste někdy služeb čokoládovny?
odpověď ANO:
2.6x vetší pravděpodobnost při odpovědi od soukromého výrobce (čokoládovna) na otázku 18. Kde běžně kupujete čokoládu?
Zjišťování závislostí odpovědí
Pomocí této funkce můžete analyzovat vztahy mezi různými odpověďmi. V části A vždy vyberte jeden výrok (odpověď na určitou otázku), který Vás zajímá. V části B poté zaškrtněte odpovědi, u kterých předpokládáte, že by mohly mít nějakou souvislost s odpovědí z části A. Po stisku tlačítka Analyzovat na konci formuláře se dozvíte sílu závislosti A na B.
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky tyto výroky sloučíte (logická spojka NEBO), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek docílíte vytvoření kombinovaného výroku (logická spojka A).
6. Ovlivní váš nákup čokolády informace o jejích pozitivních účincích na zdraví?
7. Seřaďte v jaké formě kupujete čokoládu.
8. Běžně kupujete čokoládu v ceně:
9. Pokud najdete kvalitnější nebo chutnější čokoládu než běžně kupujete jste ochotni za ni více zaplatit?
10. O kolik více jste ochotni zaplatit?
11. Máte svoji oblíbenou čokoládu nebo čokoládový výrobek?
12. Jaký?
13. Je běžně k sehnání v obchodních řetězcích?
14. Rozhodujete se o koupi čokolády podle značky čokolády?
15. Rozhodujete se o koupi čokolády podle země výroby?
16. Co vás přiměje koupit jinou čokoládu, než kupujete běžně?
17. Co vás přesvědčí v obchodě k neplánovanému nákupu čokolády?
18. Kde běžně kupujete čokoládu?
19. Kde sháníte čokoládu pro výjimečné příležitosti (např. jako dárek)?
20. Jste ochotni strávit víc času nákupem, jen abyste sehnali čokoládu, která Vám chutná? (např. nutnost navštívit jiný obchod)
21. Je pro vás důležitá atmosféra v místě prodeje, když kupujete čokoládu?
22. Co ovlivňuje, jak se v místě prodeje cítíte?
23. Využili jste někdy služeb čokoládovny?
24. Využili jste někdy služeb soukromého dovozce čokolády?
25. Využili jste někdy služeb e-shopu s čokoládou?
26. Navštívili jste někdy výrobnu čokolády (v soukromé čokoládovně nebo u velkého výrobce např. Lindt v zahraničí)?
27. Navštívili jste někdy muzeum čokolády?
28. Navštívili jste někdy veletrh nebo výstavu čokolády?
29. Je pro vás konzumace čokolády spojena s emocemi?
30. Které z těchto pocitů ve vás čokoláda vyvolává?
31. Pocit luxusu ve vás vyvolá:
32. Liší se vaše emoce a asociace podle druhu čokolády? (např. mléčná připomene dětství, hořká připomene svátky a Vánoce atd.)
33. Vzpomenete si, v jakém médiu (televize, rádio, tisk, plakát…) vás naposledy zaujala reklama na čokoládu? Pokud ano, kde?
34. Jaký obsah (prostředí, náladu) by podle vás měla mít reklama na čokoládu, aby byla přesvědčivá?
35. Který z těchto prvků si z reklam na čokoládu vybavujete?
36. Jste
37. Ve věku:
38. Zaměstnání:
B) DEFINUJTE SKUPINU RESPONDENTŮ NA ZÁKLADĚ ODPOVĚDÍ:
Poznámka: Můžete zaškrtnout více výroků. Zaškrtnutím více výroků v rámci jedné otázky skupinu respondentů rozšíříte (podskupiny respondentů budou sloučeny), zaškrtnutím více výroků v rámci více otázek skupinu zúžíte (použije se podskupina respondentů vyhovující všem otázkám).
Poznámky: 1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli. 2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 % 3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat. 4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.
Luboš: Soukromý dovozce ? Co, nebo kdo to je ? Vy znáte nějaké nesoukromé dovozce. Já znám pouze dovozce a obchoidníky. Takové odpovědi řada otázek nemá.